¿Cuántos clics te quitan las AI Overviews de Google?

Abre ahora mismo el buscador y escribe lo que vende tu negocio. Antes de llegar al primer enlace azul, es probable que te encuentres con un bloque de texto generado por IA que ya responde buena parte de la pregunta. ¿Cuánto hay que bajar hoy para llegar a un resultado normal?

Ese bloque tiene nombre y cada vez aparece en más búsquedas. Se llama AI Overviews. Lo que ha cambiado no es solo el aspecto de la página, es el comportamiento de quien busca, y eso ya se ha medido. Que un negocio siga apareciendo pase lo que pase con estas funciones es justo lo que trabajan los servicios SEO de Montilva Creations.

El bloque que has visto arriba aparece en algunas búsquedas y no en otras, con reglas que no dependen de que tu web haga algo extra. Lo que sigue son las cifras y lo que de verdad cambia para quien vive de que le hagan clic, contadas sin exagerar y sin quitarles importancia.

La función que Google coloca encima de tus resultados tiene nombre

El nombre oficial en español es Vistas creadas con IA, aunque casi todo el mundo la conoce por su nombre en inglés, AI Overviews, así que aquí se usan los dos. Según la ayuda de la Búsqueda de Google, es una función que puede facilitar la búsqueda porque ofrece un resumen generado por IA con la información esencial y enlaces para seguir profundizando.

Aparecen, según esa misma ayuda, cuando los sistemas de Google determinan que la inteligencia artificial generativa puede ser especialmente útil para esa búsqueda en concreto. No salen en todas las consultas ni funcionan igual en cada sector, y eso explica por qué dos negocios parecidos pueden vivir esta función de forma muy distinta.

Google avisa de que se equivocan

Google mismo avisa de que las respuestas de la IA pueden contener errores, algo que no suele decir una agencia sobre su propio trabajo. Es la primera pista de que conviene revisar estos resultados con la misma cabeza fría con la que se revisa cualquier resumen automático, y es también la puerta de entrada a la pregunta que de verdad importa para un negocio.

Esa pregunta no es tanto si la función existe, que ya sabemos que sí, sino qué le hace al comportamiento de quien busca justo antes de llegar a tu web. Ahí es donde entran los datos, no las impresiones sueltas ni lo que cuenta cada agencia según le convenga.

¿Cuántos clics se pierden de verdad?

Según el estudio de Pew Research Center de julio de 2025, cuando aparece una vista creada con IA el usuario hace clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas, frente al 15% cuando no aparece ningún resumen. Es casi la mitad de las veces.

El clic dentro del propio resumen es todavía más raro, apenas el 1% de las visitas termina ahí. Y la sesión de navegación se cierra en el 26% de las páginas con resumen, frente al 16% de las que solo muestran resultados tradicionales.

Para un negocio que vive de que alguien entre a su web, esa diferencia no es un matiz académico. Es la mitad del tráfico que antes llegaba por una búsqueda que hoy sigue existiendo, con el mismo volumen y la misma intención, solo que ahora hay un resumen delante que responde antes de que el usuario tenga que decidir en qué enlace confiar.

Lo que estas cifras no dicen

Estas cifras salen de 900 adultos de Estados Unidos que compartieron su navegación real en marzo de 2025, no de una muestra española ni de este mismo año. Sirven como orden de magnitud, no como el dato exacto de lo que le pasa a tu negocio en concreto.

Esta honestidad sobre el origen es el diferencial de este texto, no una forma de restarle importancia al dato. Casi nadie que cita estas cifras dice de dónde salen ni cuándo se midieron, y eso es justo lo que cambia si se puede confiar en ellas o si solo sirven para asustar.

Lo razonable es usarlas como referencia mientras se revisa lo que de verdad está pasando en tus propios números, algo a lo que se vuelve más adelante con datos que sí son tuyos.

Lo que dice Google y lo que miden los datos

Google explica en Search Central, su documentación para dueños de sitios, que las prácticas de SEO de siempre siguen siendo válidas y que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en sus funciones de IA.

El estudio de Pew mide otra cosa por completo, qué hace la persona después de que aparece la Vista creada con IA, y ahí es donde el clic casi se reduce a la mitad. Ninguna de las dos afirmaciones desmiente a la otra porque cada una responde una pregunta distinta.

Por qué las dos cosas son ciertas a la vez

Google habla de cómo entrar en el resumen; los datos hablan de qué pasa cuando ya estás dentro. Entender esta diferencia es lo que evita sacar la conclusión equivocada, ya sea pensar que el SEO ya no sirve para nada o pensar que el tráfico desaparece sin remedio.

Las dos cosas conviven porque miden momentos distintos del mismo recorrido. Una mide si tu web puede llegar a formar parte del resumen; la otra mide qué hace la persona una vez que el resumen ya está en pantalla. Confundirlas es lo que lleva a reacciones exageradas en cualquiera de los dos sentidos.

¿En qué se diferencia del Modo IA?

La vista creada con IA aparece integrada dentro de los resultados normales de búsqueda, mientras que el Modo IA es una conversación aparte a la que se pasa pulsando «Mostrar más». Según la ayuda de Google, el Modo IA está disponible en el móvil y solo en los territorios e idiomas admitidos, así que no todo el que busca lo ve igual.

La duda entre ambos aparece incluso en el propio SERP de esta búsqueda, y merece una frase clara antes de seguir. Son formatos distintos, con caminos de entrada distintos, y solo uno de ellos, el que analiza este texto, aparece mezclado con tus resultados habituales sin que tengas que pulsar nada.

Así puedes ver tus resultados sin las funciones de IA

Existe un filtro que muestra tu SERP real sin ninguna función de IA de por medio. Se llama filtro Web, aparece después de hacer la búsqueda, y deja solo los enlaces de texto de toda la vida, tal y como se veían antes de que llegara cualquier resumen generado.

Lo que casi nadie cuenta es que estas funciones no se pueden desactivar, según la propia ayuda de Google, porque forman parte de la Búsqueda igual que otros paneles de información. El filtro Web es la alternativa real para quien dirige un negocio y quiere ver cómo luce su sitio sin ese bloque encima, aunque sea solo para revisarlo de vez en cuando.

Hacerlo lleva un minuto.

• Busca lo que vendes, con las palabras que usaría un cliente.
• Selecciona el filtro Web, que aparece una vez hecha la búsqueda.
• Compara lo que queda en pantalla con lo que veías antes del resumen.

Una cosa es no aparecer en Google y otra muy distinta es aparecer y que nadie te haga clic porque una vista creada con IA ya respondió por ti antes de que la persona llegara a tu web. Son dos problemas distintos, con causas distintas, y conviene no mezclarlos a la hora de buscar una solución.

Buscar tu propio negocio con el filtro Web activado lleva un minuto y te dice algo que ninguna herramienta externa puede decirte con la misma exactitud, cómo se ve tu sitio para alguien que decide ignorar el resumen y mirar los resultados de siempre.

¿Qué mirar en tus propios números?

Search Console tiene las dos pistas que importan aquí, impresiones y clics por consulta, no los totales generales del sitio, que es lo primero que miramos en Montilva Creations cuando alguien nos dice que ha perdido visitas. Si una consulta mantiene o incluso sube sus impresiones mientras el número de clics baja, la señal encaja con que ahí está actuando una vista creada con IA sobre esa búsqueda en concreto.

Fíjate también en el CTR por consulta, no en el CTR global de la propiedad, porque una vista creada con IA en una sola búsqueda concreta puede hundir su clic sin que se note nada raro en el promedio de todo el sitio. Ahí es donde se esconde casi siempre esta pérdida.

La señal concreta que hay que buscar

Imagina una consulta que solía traerte quince clics al mes y ahora trae ocho, con casi las mismas impresiones de siempre. Ese patrón, más que una caída general de tráfico, es la huella típica de una vista creada con IA respondiendo delante de tu resultado.

Conviene revisar esto por meses, no por días, y comparar consultas parecidas entre sí en lugar de todo el sitio de golpe. Un descenso puntual puede deberse a mil cosas, pero una consulta que pierde clics mes tras mes mientras mantiene sus impresiones sí merece revisarse con calma.

Lo que conviene hacer con lo que veas

Trabajar para que tu web aparezca bien en las respuestas de la IA es un proceso aparte, con sus propias reglas, y está desarrollado entero en el artículo sobre generative engine optimization. Lo que cambia antes de llegar a eso es entender primero qué te está pasando de verdad con tus propios números.

Si al mirar tus propios datos no tienes claro si esto te está afectando, o qué hacer con lo que ves, lo revisamos contigo sin compromiso.